Placement: ¿Interrupción o Eficacia?

2006-08-20T13:07:00.000-07:00

Foto sacada de www.sitevip.net y trucada por mí.

En lo personal, creo que estamos viviendo el boom del Placement, pero, ¿Qué es el Placement?

Su traducción del inglés es algo así como "ubicación–colocación" de un producto o la acción de introducir una marca/producto dentro de un contexto de un programa de televisión, una película o un video musical. Un mensaje publicitario que no está en la franja convencional de los avisos, sino que "metido en el cuento", involucrando a sus participantes y llegando, por lo tanto, al público de una manera mucho más sutil.

Programa que uno ve aparece la animadora o los animadores haciendo una mención a un producto, a las modelos cruzando de lado a lado los sets de televisión con los productos en sus manos, en series con alto rating como Lost, en Reality Shows como Expedición Robinson que en plena acción aparecen marcas como si estuvieran en los guiones de los directores.

Leyendo la revista Publimark me encontré con varias opiniones de personas relacionadas con los medios:
Lo que ocurre, como asegura Gabriela Moreno, gerente de división de Total Media, División Mindshare Chile, es que "el Placement puede llegar a ser más eficaz y eficiente que un propio comercial, dado que, por el hecho de estar inserto en un programa y no dentro de una tanda publicitaria, permite lograr una mayor cantidad de audiencia".

Sí, es cierto que permite lograr una mayor cantidad de audiencia ya que se sabe que en las tandas de comerciales la gente hace zapping, pero no creo que sean más efectivos que un comercial, la cantidad de audiencia no garantiza el éxito de un producto, los consumidores no recuerdan menciones, recuerdan Spots.
No es que este en contra del Placement, por el contrario lo encuentro como BTL mejor que cualquier otra publicidad no tradicional, ya que es de bajo costo, puede durar mucho tiempo en exposición, se puede lograr un mayor acercamiento con el consumidor, no interfiere los espacios de la ciudad, se puede personificar a la marca, por ejemplo:

¿Sería lo mismo un comercial de 30” de crema para las manos Nivea a que Cecilia Bolocco hiciera una mención utilizando la crema?
Crema Nivea se diferenciaría completamente de su competencia al tener el rostro de una líder de opinión, elegante, inteligente, sofisticada, Miss Universo, etc. Eso sería eficacia y eficiencia, pero en Chile no pasa esto.

Los creativos lo ven como una simple colocación de un producto en medio de un programa. Cualquiera da una mención, no se realiza una investigación de mercado previa al plan de medios. Por lo mismo, todas estas “ubicaciones/colocaciones” finalmente interrumpen el programa o la serie, en vez de darle un valor.
El informe meteorológico lo interrumpen con 3 marcas en todos los canales, ¿Es creativo acaso?, ¿Es una estrategia?, ¿Hay un estudio que avale que a la audiencia le guste eso?
En Lost, en el mayor suspenso posible aparece Cachantun, cortando toda la acción. Sólo una vez escuché que eso que hacen con el agua es “bacán”, en cambio críticas hay millones.

Este sí que es un ejemplo de Placemet bien elaborado, pensado, a mi juicio el mejor Chileno:
En la película Garfield 2, el gato dice que le gustaría comerse una “lasaña Carozzi”
Todo el mundo sabe que a Garfield le encanta la lasaña y lo asocian a esta. Este ejemplo tiene su porqué, es eficaz y eficiente, no tiene comparación con lo que ven los consumidores diariamente, ¿o sí?

Fuente:Revista Publimark

LA COMUNIDAD PUBLICITARIA: PEGA EL GRITO!!!!

2006-07-05T08:12:00.000-07:00

Los alumnos de 3er año de Publicidad de la Universidad Andrés Bello creamos este Blog con el fín de liderar la conversación e interacción en la Web sobre Publicidad.
Contamos con muchas categorías sobre Publicidad como Campañas, BTL, Marketing,Ideas, Gráfica y muchas más que son muy interesantes. Pega el grito es un gran sitio de opinión de alumnos de Publicidad sobre la Publicidad chilena, Internacional y del mundo de las Universidades.
Pega el grito es 100% opinión, crítica y originalidad... UN SITIO ÚNICO QUE TIENES QUE VISITAR
TE ESPERAMOS!!

Primer Post

2006-06-27T19:18:00.000-07:00

Para este primer Post voi a indicar unas técnicas para las creaciones de IDEAS o CONCEPTOS, cosas básicas para poder comprender, realizar y opinar sobre las campañas publicitarias. Esto es de gran ayuda para los estudiantes a la hora de enfrentarse a un Brief.

1: Pregunte "Por qué" cinco veces. De: "What a Great Idea" por Chic Thompson
Pregunte "por qué" está ocurriendo el problema y luego pregunte "por qué" cuatro veces más.
Por ejemplo...
¿Por qué se paró la máquina?
Se quemó un fusible por una sobrecarga
¿Por qué hubo una sobre carga?
No había sufiente cubricación en los redamientos
¿Por qué no había suficiente lubricación?
La bomba no estaba bombeando lo suficiente
¿Por qué no se estaba bombeando suficiente lubricante?
El eje de la bomba estaba vibrando como resultado de la abrasión
¿Por qué había abrasión?
No había filtro, lo que permitía el paso de partículas a la bomba
La instalación de un filtro resolvió el problema.

2: Brainstorming o Tormenta de Ideas.
La base de la Tormenta de Ideas es una generación de ideas en un ambiente de grupo bajo el princio de la suspensión del juicio o crítica. Este principio ha sido probado muy efectivo por los investigadores científicos tanto a nivel individual como de grupo. La fase de generación se separa de la etapa de juicio o crítica de las ideas. La Tormenta de Ideas es un proceso que funciona mejor con un grupo de personas cuando se siguen las siguientes reglas:

1:Tenga el problema claro y bien definido.
2:Asigne a alguien que se encarge de escribir todas las ideas amedida que se produzcan.
3:Conforme un grupo con el número requerido de personas.
4:Asigne a alguien que se encargue de hacer respetar las siguientes reglas:
Suspender el juicio o crítica.
Toda idea es aceptada y registrada.
Anime a las pesonas a construir sobre las ideas de los demás.
Anime a que se expresen las ideas "locas" o "fuera de foco".

3: Reversión del Problema. Todo comportamiento consiste en opuestos... Aprenda a ver las cosas hacia atrás, de adentro hacia afuera, de arriba hacia abajo.

1: Haga la oración negativa.
Por ejemplo, si está enfrentándose con problemas de Servicio al Cliente, haga una lista de todas las formas como pudiera hacer el servico al cliente pésimo. Se sorprenderá agradablemente de alguans deas ideas que puede proponer.
2: Haga lo que todos los demás no hacen
Por ejemplo, Apple Computer hizo lo que IBM no había hecho. Los japoneses hicieron carros pequeños y eficientes en el consumo del combustible.
3. La brújula "Que pasa si..."
El autor tiene una lista de pares de acciones opuestas que pueden ser aplicadas a un problema. Sencillamente preguntese "Qué pasa si..." y utilice cada uno de esos opuestos. Una pequeña muestra: Estirarlo/Encogerlo ,Congelarlo/Fundirlo,Personalizarlo/Despersonalizarlo
4. Cambie la dirección o ubicación de su perspectiva
Cambio físico de perspectiva, por medio de camiar al rededor o hacer algo diferente.
5. Invierta resulados
Si usted quiere aumentar las ventas, piense qué tendría que hacer para que disminuyeran.
6. Cambie una derrota en victoria o una victoria en derrota.
Si algo resulta mal, piense en los aspectos positivos de la situación. Si perdí todos los archivos de mi computador, qué cosa buena puedo sacar de la situación? Tal vez podría pasar más tiempo con mi familia?!
gracias a http://members.tripod.com

Delincuencia: Más y más Chipe libre

2006-06-23T14:51:00.000-07:00

Encuentro increíble como este gobierno se dedica a dar urgencias a proyectos de ley como el Sistema Binominal con el único fin de tener más Senadores y Diputados en vez de dar urgencia a los reales problemas de la gente, como es la SEGURIDAD.
Se supone que este gobierno iba a escuchar a los ciudadanos, pero ya vemos que en otros temas también se hacen los sordos.
Hace una semana hubo una protesta donde concurrieron cerca de 3 mil personas víctimas de la delincuencia y el Ministro del Interior, Andrés Zaldivar, culpó a los medios por dar mucha tribuna a la delincuencia. Esto está mal.
El Senador Alberto Espina dió a conocer un informe que revela que el 65% de los detenidos por robo queda en libertad inmediata.¿ Los medios exagerán? ¿ Las víctimas de la delincuencia exageran?. Mientras en Santiago se comete un robo cada 5 minutos, 5 minutos!!!, los jueces de garantía otorgan a estos delincuentes la libertad, dando un claro mensaje a los delincuentes que esto es como la polar: llegar y llevar. Las víctimas viven encerrados en sus casas como verdaderas fortalezas, con miedo, temor, angustia , impotencia, rabia, etc... pero para el goberino...los "MEDIOS CREAN ESTE CLIMA".
No puedo entender que mientras un grupo de ciudadanos protesta por un derecho básico como la seguridad con estudios del propio gobierno que son alarmantes , que revelan que no se actúa correctamente, que se deja en libertad a peligrosos delincuentes fomentando o más bien insitando a que se puede delinquir y lo más grave es que saben que nos les pasa nada y que van a estar libres en un par de horas, se ponga urgencia a corregir una ley para que un grupo de terroristas mapuches queden en liberad, no delincuentes..TERRORISTAS!!!
Es una lata pensar que para que el gobierno se ponga las pilas frente a la delincuencia uno piense que le tiene que suceder algo grave a alguna familia de este gabinete para hacerlos entender. No veo otra solución, ya que lamentablemente piensan que esto es un Show de los medios.
aquí va el link de la página de las víctimas de la delincuencia, métanse.

Presentación de mi Sección

2006-06-20T15:44:00.000-07:00

Todavía está en veremos el nombre de mi sección, campañas. La idea es poner un nombre que al verlos todos, se ingrese al mío.
Para el diseño de la página, voi a utilizar los colores del logotipo de pega el grito, la misma tipografía para los títulos.
Para la presentación de mi sección, me voi a juntar con nuestro director de escuela don Alberto Israel, para que me de toda la información de una campaña conocida, ya que si se piensa en campaña la gran mayoría se fija en las gráficas, las analizan etc... pero aquí va a estar desde el brief, el nacimiento y creación del Concepto, pasando por las ideas desechadas, la estrategia de marketing , las gráficas, los spots, etc... la idea es que los estudiantes vean la realidad de una campaña, el como se piensa y se lleva a cabo una. Con la ayuda de los profesores tengo acceso a información y a la vez puedo fomentar a los alumnos y a los profesores a utilizar mi sección como una suerte de ayuda online.
No sólo serán atendidas las gráficas, mas bien el todo de una campaña, el equipo creativo, el de producción, de marketing etc...
Con esto generar una gran conversación, mucha opinión, crítica y aportes.
Ya dentro de la sección, la idea es dar briefs abiertos, que cada uno piense en el concepto y que desarrolle una estrategia o que cree su gráfica o su spot.
Puedo hablar con algún profesor y que ofrezca práctica con un brief abierto en mi sección y desarrollar concepto, estrategia y gráfica, y que él seleccione a la dupla ganadora...etc...
Estoy seguro que de esto va a salir algo beneficioso, va a liderar.

Bencinas: Y sigue subiendo...

2006-06-16T14:31:00.000-07:00

foto sacada de teletrece.canal13.cl/.../ Economia/228075.html

Se sabe que el precio real de la bencina es un 40% menos del precio que uno paga, por una cosa llamada "impuesto específico". Toda esa enorme cantidad de plata va destinada a mejorar las calles de Chile...IMPOSIBLE! el año pasado decían que sólo en Santiago habían 8.880 hoyos...AHORA SALE LA VERDAD..SON MÁS DE 90.000!!
¿Donde están invertidos esos millones de dólares?, porque en mejorar no puede ser, entiendo que te cobren un 40% más como un beneficio de andar en calles sin hoyos, bien pavimentadas, pero no pasa eso. Es como la Costanera Norte, uno paga por ahorrar tiempo, sin tacos, ahí si se ve reflejado que te cobren.
Por eso no estoy de acuerdo con este impuesto, porque no se refleja, no se ven sus inversiones.
Otro caso son los que se ven más perjudicados con esta alza, no los automovilistas ni camioneros, sino la gente que diariamente cruza Santiago o las regiones en 3 o 4 micros para trabajar. Los más pobres.
Si sube la bencina, sube la micro (actualmente está en $370)
Supongamos que un trabajador gana el sueldo mínimo $127.500, diariamente realiza 3 viajes en micro para llegar a su empresa, al día son 6, ida y vuelta, a la semana son 30 y al mes son 120.
Ahora lo más fácil $370 por 120 =$44.400. Un poco menos de la mitad del sueldo se le va en pura locomoción. ESTAMOS MUY MAL.

Santiago: Un problema de nunca acabar

2006-06-09T15:43:00.000-07:00

foto gracias a www.pablobastidas.cl

Es increíble ver como los mismos puntos conflictivos de Santigo nuevamente se inundan, lo que más sorprende es lo sucedido en la carretera Vespucio Norte, entregada hace menos de un año y que colapsó imposibilitando la salida y entrada por el sector norte de Santiago.
Lo otro que llama la atención son las casas del Serviu, casas mal construidas, entregadadas rápidamente sólo para cumplir y que hicieron recordar las famosas casas Copeva.
¿Que está pasando con los famosos Colectores de Aguas lluvias?, ¿Estarán construidos a la rápida como estas casas?
Sorprende también la "defensa" del Gobierno, " estamos contentos porque de un total de 44 puntos conflictivos, 24 tuvieron problemas" palabras del Intendente de Santiago. Contento sería que las inversiones en estos "arreglos" dieran frutos. Parece que al Intendente se le olvida que esa agua en las casas no es barro con agua lluvia...ES CACA!!

Lanzamiento Blog Comunitario

2006-06-06T14:59:00.000-07:00

Para el lanzamiento de nuestro Blog tenemos que hacer mucho ruido, 1 semana antes empezamos a poner afiches en la universidad con nuestro logo y la fecha del lanzamiento del Blog. El día del lanzamiento en pleno Hall Central ponemos un data con nuestro Blog y música de fondo, ahí cada uno presenta su sección ( ver un día que todo el primer piso este en clases y aprovechar un Break y lanzarlo, para que nos vea mucha gente).

Blog Comunitario

2006-06-05T15:05:00.000-07:00

En mi sección CAMPAÑAS, estarán las campañas realizadas por nosotros, alumnos de la UNAB y otras Universidades, las malas y las buenas. También gracias al sitio web adlatina estarán las más nuevas y mejores campañas mundiales, obviamente va a haber un énfasis mayor a las nuestras, tanto las gráficas como spots y estrategias de MKTG.
Se mostrarán los briefs como preguntas abiertas, para así, crear un diálogo para ver quién y quienes acertaron con la estrategia y la gráfica. Será una sección con muchos post y debate.
Lo otro interesante será que con el contacto de las otras secciones sobre agencias, se mostrarán comerciales, pero los "trás de cámara" ya que uno siempre ve el spot pero no sabe cuantas personas trabajaron en él, cuanto se demoraron, etc.

ESTUDIANTES Y LA TENSIÓN DEL GOBIERNO

2006-06-01T15:05:00.000-07:00

Van 2 semanas de paralización estudiantil en todo Chile y todavía no hay resoluciones o algún proyecto concreto del Gobierno para los Secundarios, por el contrario lo que si se ve es la fuerte tensión que existe en el Gobierno. Un mal manejo por parte del gabinete político, declaraciones contradictorias por parte del Ministro Zilic. Es tal la presión, que el Gabinete se ha reunido completamente 2 días en esta semana, con largas reuniones...Ni con la Crisis Asiática se reunieron tanto..Claramente este tema al Gobierno se le fué de las manos. Los medios cada día informan más sobre estos temas, dándoles cada vez más importancia y fuerza a los voceros estudiantiles y el Gobierno no actúa.
La presidenta Bachelet en los debates presidenciales decia: " Voy a gobernar por la gente y para la gente, siempre escuchándolos"...Llevamos 2 semanas escuchando, 2 semanas de tomas y paros, 2 semanas de debate nacional y ahora último una fuerte violencia en las calles, lo que motivó la salida del Coronel encargado de las fuerzas policiales por su exceso.
Creo que por como a actuado el Gobierno no se llegará a las peticiones de los estudiantes. Creo que la salida del Ministro Zilic está muy próxima.
En el caso de que hubiese paro el Lunes, ya se han sumado casi todas las organizaciones sociales, esperemos que el Gobierno cumpla.

Para el Blog Comunitario

2006-05-29T10:14:00.000-07:00

En lo que se refiere a Campañas tienen que estar las más actuales y de todo el mundo, para eso conozco el mejor sitio para tener nuestro Blog Comunitario actualizado constantemente, Adlatina.
Aquí tienen que ir las gráficas, spots y estoy buscando donde poder encontrar las Estrategias de Marketing, pero eso es más complicado o por último el brief.
Lo bueno de esta sección es que constantemente va a estar formando opinión.
Aquí va una gráfica Chilena para Colun.

Escolares en Paro, Toma y Huelga

2006-05-25T18:56:00.000-07:00

Me voi a referir a uno de los 4 puntos que están en discución por parte de los estudiantes secundarios , la PSU gratuita, ya que los demás puntos como la derogación de la jornada escolar completa estoy en total desacuerdo, y la Ley Orgánica Constitucional porque está más que claro que hace falta una buena REFORMA, los resultados en pruebas son pésimos y la educación cada vez mas mala.

No creo que deba ser gratis la PSU, pero cuando trato de ponerme en el lugar de no tener los recursos para acceder a ésta ,algo me pasa. Se sabe que en promedio la PSU la dan 160 mil jóvenes, de los cuales 60 mil no logran los 450 puntos mínimos para ingresar a la Univesidad. Esos 60 mil son en un gran porcentaje jóvenes de escasos recursos que por una muy mala administración educacional son los más afectados en este cuento. Como ocurrió hoy, este movimiento tiene que ser apoyado por los Centros de Alumnos superiores, ya que después del problema de la PSU viene otro, que es el de tener los recursos para costear una carrera universitaria.
Por eso no me puedo poner en un apoyo o no apoyo, ¿¿que sacamos con dar la PSU gratuita a los jóvenes si después no pueden estudiar??
Tengo entendido que el valor de la PSU es bien parecido a la bencina, que uno paga el doble de lo que realmente cuesta por un impuesto, en el caso de la PSU el valor real está cerca de los 7 mil pesos, pero estos jóvenes tienen que cancelar cerca de 24 mil pesos, eso está mal.Está muy cara y el gobierno entrega 30 mil becas, no basta. No se trata de dar la gratuidad con los excedentes del cobre. Con esa plata que se sabe que no va a ser para siempre se DEBE INVERTIR en Educación!! Que sacamos con tener cada vez mas carreteras o tratatos de libre comercio si no hay Educación.!!
TAmbién creo que los jóvenes en vez de ponerse a discutir sobre la gratuidad de la PSU, están en el mejor momento para ir más a FONDO, que es el de tener más facultades, facilidades etc... para una futura educación.
Aquí quedó demostrado que el Gobierno falló, se acumularon malas administraciones. Que los parlamentarios de la concertación y de la alianza, los directores de colegios, profesores, estudiantes superiores e Iglesia apoyen las demandas es por algo.

No estoy de acuerdo con las tomas, Sí al diálogo, esto no es un "lucha" como en épocas anteriores.

NEGOCIAR

2006-05-22T13:52:00.000-07:00

Me quería comprar 2 controles para el Play Station 2, el valor de estos son de $15.000 cada uno. Entre a la tienda e inmediatamente mostre interés, le pregunto por unos juegos etc...Probé un juego y le pregunte por los controles, me dijo el valor que yo ya conocía, todo esto mientras mostraba mucho interés por otro juego. Cuando el vendedor vió que yo ya iba a comprar los juegos le pregunte si había alguna posibilidad de llevar 2 controles a un precio menor.
$28.000 con 3 juegos de regalo me dijo. Exelente. Cada juego cuesta $2.000 entonces me ahorro $8.000.
Obviamente si yo hubiese entrado y preguntado inmediatamente por el precio de los 2 controles la respuesta hubiese sido $30.000 y sin nada, pero como compré juegos y me mostre como un "cliente" la atemción fue otra.

ICARE PARTE II

2006-05-20T15:36:00.000-07:00

De algunos blogs saqué algunas frases que me llamaron la atención con respecto al congreso de ICARE:
Del blog de Panchiperri
es esta: "Han sido de las pocas personas que trabajando su imagen con creatividad, tiempo y recursos, lograron que sus nombres hoy sean un activo muy rentable como marca".
Y la otra del blog de comiendopizza
"No lo pensaron mal. Y por favor a conformarse, en Chile son las verdaderas dos marcas en crecimiento, partieron de cero".

Del caso de Iván Zamorano ninguna duda, más tiempo y recursos que creatividad, partió de cero, es verdad. No tengo nada que criticar ya que este personaje demostró que con esfuerzo y lucha se pueden coseguir grandes cosas, como tener unos de los complejos deportivos más importantes de Sudamérica. Y no para de crecer, su rol de embajador etc... marca potente.

El caso de Marlen Olivari es totalmente distinto, claramente ella es una marca, con sus perfumes, colalés, etc... pero sigo insistiendo que está fuera de contexto.
Lo que la llevó a ser un rostro fue su exposición en el programa Morande con Compañia, que salía todos los días de la semana en el horario con mayor peak de audiencia y que entre los años 2001 y 2003(creo) fue un boom. Pero que sucede ahora??? ya la gente se aburrió de ese programa y que raro, ahora el rostro más potente que es ella aparece solo 2 días. Claramente está en baja y pronto a desaparecer...razones:
1: no es actriz ni cantate, como el caso de Jlo que es éxito mundial(comiendopizza) que gana millones y millones.
2: gusto de hombres de más de 45 años, para el éxito tendría que ser una B.Spears gusto totalmente juvenil.
3: No es animadora como para mantenerse vigente.
Por último, que creatividad Panchiperri?, donde ésta? más monótona no puede ser....

CONGRESO ICARE

2006-05-17T18:31:00.000-07:00

El últimno congreso de Marketing de Icare bautizado "Cultivando marcas, todo el día, todos los días" estuvo muy raro. Luego de las presentaciones de grandes empresarios y ministros y de gerentes de empresas como Coca Cola y Chilectra (potentes marcas)... dió un discurso Marlen Olivari, sí ella...¿Qué tiene que ver ella en este congreso??, ¿ Cómo es posible que por unas lencerías que vende, ahora es la gran empresaria que cultiva su marca todos los días, dándo consejos a empresarios, gente de Marketing y ministros?? Están mal. Lo de Iván Zamorano te creo, embajador de la UNICEF, Empresario, ídolo, que tiene que saber y lo sabe como cultivar su imagen todo el día, todos los días.
No puedo imaginar haber estado en el congreso y luego de una presentación del gerente general de Chilectra que habla y dice como se hace para ser una Marca Líder, de buena imagen , con Top of Mind, como cultivarla ..y derrepente aparece Roberto Dueñas, un manager y presenta a su mujer, una modelo para que nos cuente como ellos cultivan su marca.jajaja!!
Pal próximo año podrían invitar a Ruperto, no me extrañaría.

LA VERDAD DEL 11/9/2001

2006-05-16T14:28:00.000-07:00

Se acuerdan de esa mañana??... el mundo quedó paralizado. Fueron meses con la noticia del "ataque terrorista", pero al tiempo empezaron a aparecer pruebas de que esto de ataque terrorista no era tan así. La primera fue que pasó con los más de 20 mil judíos que trabajaban en el World Trade Center que JUSTO ese día no aparecieron??...Después vino el documental de Michael Moore, donde se mostraban los negocios de la familia Bush con la familia Bin Laden y más cosas, etc...pero ésta se pasó. El 11 también se atacó al Pentágono, un supuesto avión secuestrado se lanzó en contra de esta verdadera fortaleza que cuenta con protección hasta nuclear...vean este video y posteen.
chao
ver video

RESILENCIA ESTRATÉGICA

2006-05-02T17:33:00.000-07:00

La Resilencia Estratégica es una capacidad de "reinventar", es un modelo de anticipación y adaptación a lo que está sucediendo actualmente o a futuro. La idea es saber cambiar de rumbo antes de que el mercado te obligue a hacerlo o peor aún, que la competencia te lleve a hacerlo.
Es siempre estar pendiente de lo que está pasando o lo que va a pasar, con el fín de reinventarse y cambiar conjuntamente con el mercado.

Fuente: Harvard business Review

Q HICISTE DIEGO!!!!

2006-04-29T12:29:00.000-07:00

no se puede creer.

Burger King Chile

2006-04-26T15:55:00.000-07:00

SANTIAGO, abril 26.- El operador de restaurantes en México ALSEA, anunció la adquisición de Fast Food Sudamericana y Fast Food Chile franquiciatario de la marca Burger King en Argentina y Chile. Esta operación permite a Burger King Chile reforzar y consolidar su plan de crecimiento en el país y contempla para 2006 la apertura de nuevos locales.

Juan Carlos Petito, gerente general de la cadena en Chile, afirmó: "ALSEA dará un mayor impulso al creciente negocio de Burger King en Chile, a partir de su experiencia y liderazgo en otros mercados latinoamericanos. El foco de este grupo en la operación de restaurantes de servicio rápido garantizan por un lado a Burger King el crecimiento de la marca en nuestro país y por el otro se reafirma la calidad y servicio que siempre hemos brindado a nuestros clientes."

Al fín, estos mexicanos saben mucho de comida rápida, ya se vió con el caso de domino´s pizza, que manera de diferenciarse del resto, exelente calidad, puntualidad y trato amigable.
Es de esperar que con estas lucas que llegan Burger King mejore en sus aspectos débiles tales como: nuggets, helados, postres en general y "papas fritas", si es así, no me cabe la menor duda que mc donnalds sufrirá mucho...bueno para los niños mc donnalds es increíble, pero para uno que ha probado estos sabores, uno nota la diferencia...

chauchassss

2006-04-26T06:45:00.000-07:00

Es interesante lo que Steve Jobs dice con respecto a conectar los puntos, obviamente no se pueden conectar mirando hacia al futuro, sólo hacia el pasado, por lo que hay que tener fe en que en el futuro se conectaran y uno encontrará lo que ama. Llama la atención que los grandes creadores parten desde muy temprana edad con sus sueños, si uno los piensa diría que son inalcansables o futuristas se podría decir , pero con esfuerzo y todas esas cosas que las personas desde el colegio nos están recalcando se pueden lograr esos "sueños". Increible como este genio despúes de haber sido despedido de su "sueño", fue capaz de innovar nuevamente y relanzarse a la vida con 2 increibles empresas, despúes de escuchar el primer día a algunos compañeros que hablaban de no motivación o "no estar ni ahí con la tecnología", sería muy bueno que leyeran este artículo que sobra de motivación y lo que me gusta es que ALIENTA al futuro

EJEMPLO DE CC

2006-04-18T16:41:00.000-07:00

Aquí encontre un ejemplo muy claro de lo que es
Creative Commons.

CREATIVE COMMONS

2006-04-18T16:10:00.000-07:00

Creative Commons (bienes "Comunes Creativos") es una organización no gubernamental, sin ánimo de lucro. Esta organización desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad por medio de nueva legislación y de las nuevas tecnologías.
La idea principal es posibilitar un modelo legal y ayudado de herramientas informáticas para así facilitar la distribución y el uso de contenidos para el dominio público.
Ofrece una serie de licencias, cada una con diferentes configuraciones o principios como el derecho del autor original a dar libertad para citar su obra, reproducirla, crear obras derivadas, ofrecerlo públicamente y con diferentes restricciones como no permitir el uso comercial o respetar la autoría original.
Una de las licencias ofrecidas por Creative Commons es la licencia que lleva por nombre "Developing Nations" (Naciones en Desarrollo). Esta licencia permite que los derechos de autor y regalías por las obras, se cobren solo en los países desarrollados del primer mundo, mientras que las mismas se ofrecen de forma abierta en los países en vías de desarrollo.

ejemplos de algunos términos:
Tu eres libre de:

copiar, distribuir, comunicar y ejecutar públicamente la obra
Bajo las siguientes condiciones:

Atribución. Debes reconocer y citar la obra de la forma especificada por el autor o el licenciante.
No Comercial. No puedes utilizar esta obra para fines comerciales.
Sin Derivadas. No puedes alterar, transformar o generar una obra derivada a partir de esta obra.

Al reutilizar o distribuir la obra, tienes que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra.
Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autor
Los derechos derivados del uso legítimo, del agotamiento u otras limitaciones o excepciones reconocidas por la ley no se ven afectados por lo anterior.

click para mas información

PNT DE ACCIÓN EN VÍA PUBLICA

2006-04-12T19:46:00.000-07:00

Esta fue una campaña realizada por la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina.
un BTL en pleno centro de Buenos Aires.

Al que le guste ver piezas, comerciales etc... metete aquí y regístrate.

PNT 100% INNOVADOR

2006-04-12T19:09:00.000-07:00

Este es un gan artista que logra confundir la realidad con la ilusión en sus obras, algo que comenzó por una forma de hacer arte, ahora se convirtió en creativas e innovadoras maneras de hacer BTL por grandes marcas, ahi se ven algunas.

para el que quiera saber más aprete aquí

PNT

2006-04-12T15:52:00.000-07:00

Esta es la nueva apuesta de la empresa sueca IKEA, se llama IKEA MUSEUM 4.5,en relación a la medida de un tatami. Es una novedosa forma de intervenir un espacio ya que está inmersa en la ciudad y una manera potenta y efectiva de darse a conocer.

aquí va el link para el que quiera ver más.

127400151_c7af43fe65_s

2006-04-12T10:40:00.000-07:00

127400151_c7af43fe65_s
Originally uploaded by chico82.

las mansas rocasssss

probando foto desde flickr

2006-04-12T10:33:00.000-07:00

NOTICIA DE BLOG

2006-04-11T17:10:00.000-07:00

´BLOGBURST´´BLOGS´ QUE OFRECEN SUS CONTENIDOS A LA PRENSA
Servicios como ´BlogBurst´ o ´Scoopt´ actúan de intermediarios entre ´blogs´ y prensa.

SAN FRANCISCO (EEUU).- Los ´blogs´ y los medios de comunicación demuestran poco a poco su complementariedad. ´BlogBurst´, un servicio que hace de intermediario para que los primeros vendan contenidos a los segundos, es la última novedad. Pero el sistema no es nuevo, ya se hacía con fotografías gracias a sitios web como ´Scoopt´.
´BlogBurst´ es un sistema de distribución que incluye comentarios y artículos de unas 600 bitácoras sobre todo tipo de temas, que ofrece a los medios que quieran asociarse con ellos. Varios diarios estadounidenses, como ´The Washington Post´, ´The San Francisco Chronicle´, o el ´The San Antonio Express´ ya planean ofrecer contenidos de este portal.
En las próximas semanas comenzarán a aparecer los contenidos de ´BlogBurst´ en los medios asociados. El objetivo es ofrecer a los periódicos material especializado en sectores como viajes o tecnología, según Dave Panos, director ejecutivo de Pluck, la compañía que ha creado el servicio.
Pero no es la primera iniciativa de este tipo. Ya existen sitios web que actúan como intermediarios con fotografías, como ´Scoopt´. En este caso, los autores de las fotografías obtienen la mitad de los beneficios por la venta de la imagen.
No es así en ´BlogBurst´, según explican en el sitio web. El funcionamiento es sencillo: la compañía revisa el material ofrecido por lo ´bloggers´ y ofrece a los editores el que tiene la calidad necesaria, que escogen qué quieren distribuir y por cuánto tiempo. Los autores se benefician, según Pluck, de un aumento del tráfico y las visitas, pero no obtienen compensación económica, al menos al principio.
Se trata de "aprovecharse de la especialización de muchos de estos ´blogs´", ha declarado el director de la edición ´on line´ de ´The Washington Post´, Jim Brady, a ´Online Journalism Review´. El último ejemplo de hasta qué punto es cada vez menor la separación entre los ´blogs´ y los medios tradicionales.
Fuente: EFE
http://www.terra.cl/tecnologia/index.cfm?id_reg=611882&id_cat=400&accion=bits

TAREA2

2006-04-10T15:20:00.000-07:00

Conocía acerca de los blogs, pero nunca me tome el tiempo de hacerme uno. Mucho sobre esto no se pero de a poco e ido visitando blogs y viendo que cosas se pueden hacer. Por el momento no veo una gran oportunidad, pero es igual que cuando conocí el msn, al principio no lo tomaba en cuenta pero ahora ya no uso el telefono de la casa.
yo creo que algo parecido nos va a suceder con los blogs, podría desaparecer el e-mail.

TAREA

2006-04-07T15:50:00.000-07:00

TV Móvil Argentina con TV Taxis proporciona un nuevo medio con Publicidad no Tradicional permitiendo Construir Imagen o Inspirar lealtad a Marcas o Campañas de Lanzamientos de Productos. Las agencias de Publicidad pueden ahora agregar una herramienta viable para sus clientes. Seguramente se trasladara a un cierto efecto positivo sobre las ventas de los anunciantes. La industria de la publicidad en vía publica en movimiento procura ganar la atención de los clientes mientras que están en tránsito del hogar a trabajar o la reunión de negocios, a efectuar un tramite o apenas a tomar una caminata para conseguir el almuerzo.

3M

Presentada por la agencia publicitaria Rethink, de Vancouver, Cánada, la propuesta es simplemente creativa por donde se le mire, porque además de aprovechar los recursos que le ofrece el soporte (una parada de autobuses), se logra comunicar claramente el beneficio (seguridad) del producto (vidrio de la marca 3M) con un mensaje tácito pero evidente: “este vidrio es tan seguro que nos atrevemos a arriesgarnos de esta manera”.
Se colocaron 3 millones de billetes de $1.00 dólar entre los paneles de una parada de autobuses, esta vez provisto por un inquebrantable Vidrio de Seguridad de la marca 3M.

COMENTARIO: ENTRAR EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES ES LO MAS PRECISO A LA HORA DE CREAR LEALTAD A LA MARCA, ESTOS INNOVADORES Y CREATIVOS EJEMPLOS NOS DAN UN EJEMPLO DE LO QUE TENDREMOS QUE HACER EN EL FUTURO.

TENGO BLOG

2006-04-05T08:12:00.000-07:00

ya po andy escribi weas

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