Sunday, August 20, 2006

Placement: ¿Interrupción o Eficacia?


Foto sacada de www.sitevip.net y trucada por mí.

En lo personal, creo que estamos viviendo el boom del Placement, pero, ¿Qué es el Placement?

Su traducción del inglés es algo así como "ubicación–colocación" de un producto o la acción de introducir una marca/producto dentro de un contexto de un programa de televisión, una película o un video musical. Un mensaje publicitario que no está en la franja convencional de los avisos, sino que "metido en el cuento", involucrando a sus participantes y llegando, por lo tanto, al público de una manera mucho más sutil.

Programa que uno ve aparece la animadora o los animadores haciendo una mención a un producto, a las modelos cruzando de lado a lado los sets de televisión con los productos en sus manos, en series con alto rating como Lost, en Reality Shows como Expedición Robinson que en plena acción aparecen marcas como si estuvieran en los guiones de los directores.

Leyendo la revista Publimark me encontré con varias opiniones de personas relacionadas con los medios:
Lo que ocurre, como asegura Gabriela Moreno, gerente de división de Total Media, División Mindshare Chile, es que "el Placement puede llegar a ser más eficaz y eficiente que un propio comercial, dado que, por el hecho de estar inserto en un programa y no dentro de una tanda publicitaria, permite lograr una mayor cantidad de audiencia".

Sí, es cierto que permite lograr una mayor cantidad de audiencia ya que se sabe que en las tandas de comerciales la gente hace zapping, pero no creo que sean más efectivos que un comercial, la cantidad de audiencia no garantiza el éxito de un producto, los consumidores no recuerdan menciones, recuerdan Spots.
No es que este en contra del Placement, por el contrario lo encuentro como BTL mejor que cualquier otra publicidad no tradicional, ya que es de bajo costo, puede durar mucho tiempo en exposición, se puede lograr un mayor acercamiento con el consumidor, no interfiere los espacios de la ciudad, se puede personificar a la marca, por ejemplo:

¿Sería lo mismo un comercial de 30” de crema para las manos Nivea a que Cecilia Bolocco hiciera una mención utilizando la crema?
Crema Nivea se diferenciaría completamente de su competencia al tener el rostro de una líder de opinión, elegante, inteligente, sofisticada, Miss Universo, etc. Eso sería eficacia y eficiencia, pero en Chile no pasa esto.

Los creativos lo ven como una simple colocación de un producto en medio de un programa. Cualquiera da una mención, no se realiza una investigación de mercado previa al plan de medios. Por lo mismo, todas estas “ubicaciones/colocaciones” finalmente interrumpen el programa o la serie, en vez de darle un valor.
El informe meteorológico lo interrumpen con 3 marcas en todos los canales, ¿Es creativo acaso?, ¿Es una estrategia?, ¿Hay un estudio que avale que a la audiencia le guste eso?
En Lost, en el mayor suspenso posible aparece Cachantun, cortando toda la acción. Sólo una vez escuché que eso que hacen con el agua es “bacán”, en cambio críticas hay millones.

Este sí que es un ejemplo de Placemet bien elaborado, pensado, a mi juicio el mejor Chileno:
En la película Garfield 2, el gato dice que le gustaría comerse una “lasaña Carozzi”
Todo el mundo sabe que a Garfield le encanta la lasaña y lo asocian a esta. Este ejemplo tiene su porqué, es eficaz y eficiente, no tiene comparación con lo que ven los consumidores diariamente, ¿o sí?

Fuente:Revista Publimark

Wednesday, July 05, 2006

LA COMUNIDAD PUBLICITARIA: PEGA EL GRITO!!!!



Los alumnos de 3er año de Publicidad de la Universidad Andrés Bello creamos este Blog con el fín de liderar la conversación e interacción en la Web sobre Publicidad.
Contamos con muchas categorías sobre Publicidad como Campañas, BTL, Marketing,Ideas, Gráfica y muchas más que son muy interesantes. Pega el grito es un gran sitio de opinión de alumnos de Publicidad sobre la Publicidad chilena, Internacional y del mundo de las Universidades.
Pega el grito es 100% opinión, crítica y originalidad... UN SITIO ÚNICO QUE TIENES QUE VISITAR
TE ESPERAMOS!!

Tuesday, June 27, 2006

Primer Post

Para este primer Post voi a indicar unas técnicas para las creaciones de IDEAS o CONCEPTOS, cosas básicas para poder comprender, realizar y opinar sobre las campañas publicitarias. Esto es de gran ayuda para los estudiantes a la hora de enfrentarse a un Brief.

1: Pregunte "Por qué" cinco veces. De: "What a Great Idea" por Chic Thompson
Pregunte "por qué" está ocurriendo el problema y luego pregunte "por qué" cuatro veces más.
Por ejemplo...
¿Por qué se paró la máquina?
Se quemó un fusible por una sobrecarga
¿Por qué hubo una sobre carga?
No había sufiente cubricación en los redamientos
¿Por qué no había suficiente lubricación?
La bomba no estaba bombeando lo suficiente
¿Por qué no se estaba bombeando suficiente lubricante?
El eje de la bomba estaba vibrando como resultado de la abrasión
¿Por qué había abrasión?
No había filtro, lo que permitía el paso de partículas a la bomba
La instalación de un filtro resolvió el problema.

2: Brainstorming o Tormenta de Ideas.
La base de la Tormenta de Ideas es una generación de ideas en un ambiente de grupo bajo el princio de la suspensión del juicio o crítica. Este principio ha sido probado muy efectivo por los investigadores científicos tanto a nivel individual como de grupo. La fase de generación se separa de la etapa de juicio o crítica de las ideas. La Tormenta de Ideas es un proceso que funciona mejor con un grupo de personas cuando se siguen las siguientes reglas:

1:Tenga el problema claro y bien definido.
2:Asigne a alguien que se encarge de escribir todas las ideas amedida que se produzcan.
3:Conforme un grupo con el número requerido de personas.
4:Asigne a alguien que se encargue de hacer respetar las siguientes reglas:
Suspender el juicio o crítica.
Toda idea es aceptada y registrada.
Anime a las pesonas a construir sobre las ideas de los demás.
Anime a que se expresen las ideas "locas" o "fuera de foco".

3: Reversión del Problema. Todo comportamiento consiste en opuestos... Aprenda a ver las cosas hacia atrás, de adentro hacia afuera, de arriba hacia abajo.

1: Haga la oración negativa.
Por ejemplo, si está enfrentándose con problemas de Servicio al Cliente, haga una lista de todas las formas como pudiera hacer el servico al cliente pésimo. Se sorprenderá agradablemente de alguans deas ideas que puede proponer.
2: Haga lo que todos los demás no hacen
Por ejemplo, Apple Computer hizo lo que IBM no había hecho. Los japoneses hicieron carros pequeños y eficientes en el consumo del combustible.
3. La brújula "Que pasa si..."
El autor tiene una lista de pares de acciones opuestas que pueden ser aplicadas a un problema. Sencillamente preguntese "Qué pasa si..." y utilice cada uno de esos opuestos. Una pequeña muestra: Estirarlo/Encogerlo ,Congelarlo/Fundirlo,Personalizarlo/Despersonalizarlo
4. Cambie la dirección o ubicación de su perspectiva
Cambio físico de perspectiva, por medio de camiar al rededor o hacer algo diferente.
5. Invierta resulados
Si usted quiere aumentar las ventas, piense qué tendría que hacer para que disminuyeran.
6. Cambie una derrota en victoria o una victoria en derrota.
Si algo resulta mal, piense en los aspectos positivos de la situación. Si perdí todos los archivos de mi computador, qué cosa buena puedo sacar de la situación? Tal vez podría pasar más tiempo con mi familia?!
gracias a http://members.tripod.com

Friday, June 23, 2006

Delincuencia: Más y más Chipe libre

Encuentro increíble como este gobierno se dedica a dar urgencias a proyectos de ley como el Sistema Binominal con el único fin de tener más Senadores y Diputados en vez de dar urgencia a los reales problemas de la gente, como es la SEGURIDAD.
Se supone que este gobierno iba a escuchar a los ciudadanos, pero ya vemos que en otros temas también se hacen los sordos.
Hace una semana hubo una protesta donde concurrieron cerca de 3 mil personas víctimas de la delincuencia y el Ministro del Interior, Andrés Zaldivar, culpó a los medios por dar mucha tribuna a la delincuencia. Esto está mal.
El Senador Alberto Espina dió a conocer un informe que revela que el 65% de los detenidos por robo queda en libertad inmediata.¿ Los medios exagerán? ¿ Las víctimas de la delincuencia exageran?. Mientras en Santiago se comete un robo cada 5 minutos, 5 minutos!!!, los jueces de garantía otorgan a estos delincuentes la libertad, dando un claro mensaje a los delincuentes que esto es como la polar: llegar y llevar. Las víctimas viven encerrados en sus casas como verdaderas fortalezas, con miedo, temor, angustia , impotencia, rabia, etc... pero para el goberino...los "MEDIOS CREAN ESTE CLIMA".
No puedo entender que mientras un grupo de ciudadanos protesta por un derecho básico como la seguridad con estudios del propio gobierno que son alarmantes , que revelan que no se actúa correctamente, que se deja en libertad a peligrosos delincuentes fomentando o más bien insitando a que se puede delinquir y lo más grave es que saben que nos les pasa nada y que van a estar libres en un par de horas, se ponga urgencia a corregir una ley para que un grupo de terroristas mapuches queden en liberad, no delincuentes..TERRORISTAS!!!
Es una lata pensar que para que el gobierno se ponga las pilas frente a la delincuencia uno piense que le tiene que suceder algo grave a alguna familia de este gabinete para hacerlos entender. No veo otra solución, ya que lamentablemente piensan que esto es un Show de los medios.
aquí va el link de la página de las víctimas de la delincuencia, métanse.

Tuesday, June 20, 2006

Presentación de mi Sección

Todavía está en veremos el nombre de mi sección, campañas. La idea es poner un nombre que al verlos todos, se ingrese al mío.
Para el diseño de la página, voi a utilizar los colores del logotipo de pega el grito, la misma tipografía para los títulos.
Para la presentación de mi sección, me voi a juntar con nuestro director de escuela don Alberto Israel, para que me de toda la información de una campaña conocida, ya que si se piensa en campaña la gran mayoría se fija en las gráficas, las analizan etc... pero aquí va a estar desde el brief, el nacimiento y creación del Concepto, pasando por las ideas desechadas, la estrategia de marketing , las gráficas, los spots, etc... la idea es que los estudiantes vean la realidad de una campaña, el como se piensa y se lleva a cabo una. Con la ayuda de los profesores tengo acceso a información y a la vez puedo fomentar a los alumnos y a los profesores a utilizar mi sección como una suerte de ayuda online.
No sólo serán atendidas las gráficas, mas bien el todo de una campaña, el equipo creativo, el de producción, de marketing etc...
Con esto generar una gran conversación, mucha opinión, crítica y aportes.
Ya dentro de la sección, la idea es dar briefs abiertos, que cada uno piense en el concepto y que desarrolle una estrategia o que cree su gráfica o su spot.
Puedo hablar con algún profesor y que ofrezca práctica con un brief abierto en mi sección y desarrollar concepto, estrategia y gráfica, y que él seleccione a la dupla ganadora...etc...
Estoy seguro que de esto va a salir algo beneficioso, va a liderar.

Friday, June 16, 2006

Bencinas: Y sigue subiendo...

foto sacada de teletrece.canal13.cl/.../ Economia/228075.html

Se sabe que el precio real de la bencina es un 40% menos del precio que uno paga, por una cosa llamada "impuesto específico". Toda esa enorme cantidad de plata va destinada a mejorar las calles de Chile...IMPOSIBLE! el año pasado decían que sólo en Santiago habían 8.880 hoyos...AHORA SALE LA VERDAD..SON MÁS DE 90.000!!
¿Donde están invertidos esos millones de dólares?, porque en mejorar no puede ser, entiendo que te cobren un 40% más como un beneficio de andar en calles sin hoyos, bien pavimentadas, pero no pasa eso. Es como la Costanera Norte, uno paga por ahorrar tiempo, sin tacos, ahí si se ve reflejado que te cobren.
Por eso no estoy de acuerdo con este impuesto, porque no se refleja, no se ven sus inversiones.
Otro caso son los que se ven más perjudicados con esta alza, no los automovilistas ni camioneros, sino la gente que diariamente cruza Santiago o las regiones en 3 o 4 micros para trabajar. Los más pobres.
Si sube la bencina, sube la micro (actualmente está en $370)
Supongamos que un trabajador gana el sueldo mínimo $127.500, diariamente realiza 3 viajes en micro para llegar a su empresa, al día son 6, ida y vuelta, a la semana son 30 y al mes son 120.
Ahora lo más fácil $370 por 120 =$44.400. Un poco menos de la mitad del sueldo se le va en pura locomoción. ESTAMOS MUY MAL.

Friday, June 09, 2006

Santiago: Un problema de nunca acabar

foto gracias a www.pablobastidas.cl


Es increíble ver como los mismos puntos conflictivos de Santigo nuevamente se inundan, lo que más sorprende es lo sucedido en la carretera Vespucio Norte, entregada hace menos de un año y que colapsó imposibilitando la salida y entrada por el sector norte de Santiago.
Lo otro que llama la atención son las casas del Serviu, casas mal construidas, entregadadas rápidamente sólo para cumplir y que hicieron recordar las famosas casas Copeva.
¿Que está pasando con los famosos Colectores de Aguas lluvias?, ¿Estarán construidos a la rápida como estas casas?
Sorprende también la "defensa" del Gobierno, " estamos contentos porque de un total de 44 puntos conflictivos, 24 tuvieron problemas" palabras del Intendente de Santiago. Contento sería que las inversiones en estos "arreglos" dieran frutos. Parece que al Intendente se le olvida que esa agua en las casas no es barro con agua lluvia...ES CACA!!